제네시스, 캘리포니아에 디자인 스튜디오 공개... 글로벌 럭셔리 도약 가속

제네시스(Genesis)가 미국 캘리포니아 엘 세군도에 80,000제곱피트(약 2,260평) 규모의 새로운 디자인 스튜디오 제네시스 디자인 캘리포니아(Genesis Design California)'를 공개하며 글로벌 럭셔리 자동차 브랜드로서의 입지를 확고히 했습니다. 이 스튜디오는 서울과 프랑크푸르트의 디자인 센터와 함께 24시간 협업 체계를 구축하며 제네시스의 전 세계 크리에이티브 방향을 이끌게 됩니다.

디자인 센터의 역할 및 중요성

첨단 시설: 이 시설은 클레이 밀링 머신, 3D 프린터, 디지털 스캐닝 스위트, 그리고 색상, 소재, 마감(CMF) 연구소를 포함한 최첨단 모델링 및 시각화 도구를 갖추고 있습니다.

통합 디자인 비전: 40명 이상의 디자이너들이 양산차와 콘셉트카는 물론, 미래 항공 모빌리티 AAM, 로보틱스, 가상 브랜드 경험까지 아우르는 폭넓은 분야의 디자인 작업을 수행합니다.

루크 동커볼케 제네시스 최고 크리에이티브 책임자(CCO)는 이 스튜디오를 "창의성과 협업을 위한 안식처"라고 묘사하며 "디자인이 곧 브랜드이며, 브랜드가 곧 디자인"임을 강조했습니다.

캘리포니아를 거점으로 선택한 이유

현지화 및 시장 민감성: 남부 캘리포니아의 독특한 자동차 문화와 럭셔리/EV 경쟁사들과의 근접성은 제네시스가 미국 시장 트렌드와 서구권 취향에 맞춰 차량을 디자인하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

디자인 평가: 이 지역의 뛰어난 자연광과 기후는 디자이너들이 실제 자연 조건에서 차량 디자인을 평가하는 데 도움을 줍니다.

브랜드 독립성 강화: 캘리포니아에 독립적인 스튜디오를 확보함으로써, 제네시스는 모회사인 현대(Hyundai)로부터 거리를 두고 독자적인 럭셔리 정체성을 강화하며 서구권 고객의 기대에 더욱 부응할 수 있게 됩니다.

향후 제품 라인업과의 연계

이번 디자인 스튜디오 개소는 제네시스의 주요 제품 출시 시점과 맞물려 있습니다.

GV80 하이브리드: 최근 비교 평가에서 디자인과 고급스러운 실내 소재로 호평받은 **GV80**은 곧 하이브리드 모델로도 출시될 예정입니다.

검색 결과에 따르면 GV80 하이브리드(GV80 쿠페 하이브리드)는 내년 (2026년) 3분기(9월)에 양산될 예정입니다.

예상 복합 연비는 최대 13.5 km/L 수준으로 추정됩니다.

고성능 Magma: Genesis의 고성능 서브 브랜드인 Magma는 현대 N 수준의 역동성을 럭셔리 세계에 통합하는 것을 목표로 하며, 700마력 SUV를 포함한 모델들을 테스트하고 있습니다. 캘리포니아 디자인팀은 이러한 하이브리드 및 고성능 모델들이 제네시스의 **'역동적인 우아함(Athletic Elegance)' 미학에 부합하도록 다듬는 역할을 맡게 됩니다.

핵심 시사점

엘 세군도 스튜디오는 단순한 사무 공간이 아니라, 디자인 리더십이 제네시스의 다음 세대 럭셔리를 정의할 것이라는 창조적 선언입니다. 제네시스는 캘리포니아의 창의적 생태계에 깊숙이 자리 잡음으로써, 디자인을 가장 강력한 경쟁 우위로 내세우고 있습니다. 이는 감성, 장인 정신, 첨단 기술을 결합하는 능력이 새로운 럭셔리 플레이어를 기성 브랜드와 차별화시키는 핵심 요소라는 판단에 따른 것입니다.

https://www.autoblog.com/news/genesis-unveils-its-secret-weapon-in-california-a-design-studio-thatll-change-the-game